商标是企业品牌无形资产，是品牌所有权的唯一法律凭证。商标所有权关系到企业和品牌的生死存亡、兴衰成败。商标所有权历来是企业争夺的宝贵资源。因为知名商标的无形资产比有形资产更有价值，中国企业要开拓东南亚市场, 需要先设定东南亚商标保卫策略。中国企业不仅仅要保卫其商标商誉，更要预防其他企业在东南亚抢注其商标，使其痛失进军东南亚的机会。因此, 品牌战略上，拥有商标是必要的一步，也是一种重要投资。